Speziell entwickelte Aktionseiten für erfolgreiche Online-Kampagnen

Was passiert, wenn es „klickt“ beim User? Wo landet der User? Landet er auf der richtigen Seite? Was ist die richtige Seite?

Ein Banner führt den User normalerweise direkt auf die Home-, oder eine Subpage, die das Thema des Banner direkt aufgreift, um es in einer möglichst prägnanten Argumentation zu beweisen.

Daneben gibt es aber auch die Möglichkeit, speziell für die Kampagne entwickelte Aktionsseiten zwischen Banner und Sub-/Homepage zu schalten.

Unsere Erfahrungen haben gezeigt, daß die Responsequote und die Qualität der Response von Online-Kampagnen wesentlich gesteigert werden kann, wenn die Banner nicht auf die Kunden-Homepage, sondern auf speziell konzipierte Aktionsseiten verlinken. Erst durch Aktionsseiten läßt sich das Potential von Online-Kampagnen voll ausschöpfen.

Aktionsseiten, auch Microsites, Teaser-Sites oder Sprungseiten genannt, sind speziell entwickelte Unterseiten, die zwischen Banner und Homepage geschaltet werden. Durch die Zwischenschaltung von Aktionsseiten wird eine geschlossene Kommunikationskette zu den Hauptseiten des Unternehmens aufgebaut.

Die Aktionsseite, sprich Zielseite, greift die Banneraussage, den Claim, auf und beweist diese schlüssig. Damit stellt sie ein ideales Instrument dar, um die Banner-Kampagne optisch und inhaltlich aufzulösen. Der Inhalt der Microsite befriedigt die „Wünsche“ des Betrachters schnell und übersichtlich und bindet den Kunden durch das Auslösen weiterer Aktionen.

So kann der User sich einen Überblick über das beworbene Produkt verschaffen und selber entscheiden, ob er noch mehr wissen möchte.

Das Aktionsseitenkonzept stellt sowohl für den Werbetreibenden als auch für den User einen echten Zusatznutzen dar. Er wird individuell angesprochen und seine Erwartungen werden sofort befriedigt. Ist die Bannerwerbung passend zur Aktionsseite gestaltet, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, das Interesse des Betrachters zu erregen und ihn zu einer Aktion (z.B. Kauf) zu animieren.

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